Brand Identity dalam artian yaitu
identitas dari sebuah brand suatu perusahaan yang terbentuk dan bisa dengan
sengaja dibentuk. Perlukah membentuk atau membangun sebuah brand itentity dari
sebuah perusahaan ? Tentu sangat perlu bagi perusahaan membentuk brand
identity, gunanya untuk membangun citra dan membuat kesan positif tentang hal
yang berkaitan dengan perusahaan yang akan tertanam dibenak khalayak. Brand
Identity tidak akan bisa lepas dari campur tangan sebuah perusahaan itu sendiri.
Brand Identity sebuah perusahaan akan mempengaruhi kelangsungan hidup dari
sebuah perusahaan. Bagi perusahaan yang baru, brand identity yang ada fokus
pada pembentukan positioning dari nama sebuah perusahaan begitu dengan produk
yang perusahaan produksi, sedangkan untuk perusahaan yang sudah lama dan sudah
mendapatkan positioning di khalayak, yang perlu dilakukan yaitu mempertahankan positioning
yang sudah ia dapatkan selama ini.
Perusahaan harus memiliki reputasi yang
baik untuk mempertahankan positioning. Cara mempertahankan dapat dilakukan
dengan berbagai cara . Salah satunya dilakukan melalui souvenir perusahaan.
Menggunakan souvenir perusahaan sebagai tools merupakan cara yang cukup memakan
biaya yang relatif terjangkau dan memberikan efek bisa kepada banyak orang .
Tentunya, tidak semua orang diberi souvenir perusahaan dari perusahaan. Selain
menggunakan souvenir perusahaan sebagai alat mempertahankan brand identity,
perusahaan juga harus punya strategi , dimana perusahaan sudah merencanakan
kepada siapa saja souvenir perusahaan tersebut akan diberikan.
Misalnya memilih souvenirperusahaan berupa kalender, dalam hal ini perusahaan harus menyediakan list
konten apa saja yang harus ada dalam sebuah kalender tersebut, salah satunya
foto – foto landmark dari daerah yang perusahaan tersebut tinggal , atau bisa dengan dokumentasi
kegiatan yang dilakukan perusahaan seperi kegiatan Social Responbility perushaaan.
Dengan begitu khalayak akan memiliki pemikiran mengenai seperti apa benefit dan
image dari perusahaan tersebut.
Selain menggunakan kalender,
pemilihan cara membangun brand idenity dapat dilakukan dengan cara visual,
yaitu dengan menaruh logo secara visual di berbagai macam souvenir perusahaan
yang bermanfaat atau useful. Seperti payung yang cocok digunakan saat hujan
atau panas terik matahari. Juga souvenir perusahaan yang lain misalnya :
gantungan kunci, kaos, jam dinding, gelang kulit, usb flash disk, dan
lain sejenisnya.
Penampilan logo suatu perusahaan
pada gelas juga dapat membuat kesan tertentu pada target yang diberi gelas
sebagai gift dari perusahaan. Dengan ini target mengetahui brand perusahaan dan
mengingatnya.
Membangun brand identity dengan
memilih media souvenir perusahaan sebagai alat merupakan cara yang
tepat, dimana harga yang cukup terjangkau dan mampu memberikan kesan bagi
penerimanya. Penerima memiliki kesan yang cukup baik karena bisa mendapatkan
hadiah dari suatu perusahaan ternama, demikian dengan perusahaan memiliki
kuntungan pula mendapatkan citra yang positif dari hal itu, apalagi ketika
penerima hadiah membeberkan kepada pihak lain, atau istilahnya word of mouth
.
